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  • 執筆者の写真Makoto Yoshikawa

中国のライブコマースの新たな巨人美団ライブ

美团(Meituan)は、2023年4月に初めて外食配達のライブ配信を開始し、同社にとって戦略的に重要な事業として注目されています。

36Krの報道によると、ライブ配信サービスは急速に成長しており、7月に導入されたばかりのライブ配信の主要入口では、月間GMV(総取引額)が約5~6億元で、8月には急増して10~12億元に達し、10月には20億元を突破しました。


この急速な成長は、以前は50%のユーザーに対して行われていたグレーテストのテストから、フルスケールでの主要入口の導入によるものと考えられています。美团は、ライブ配信での基本能力の向上、加盟店の参加を促進し、地元ビジネスに適したライブ配信形式を模索しているところです。


美团のライブ配信では、主に公式のライブ配信ルームが主体となっていますが、ビジネスオーナーによる自主配信や他の形態もサポートされています。様々なカテゴリーのビジネスがカバーされており、これにより流通量が増え、以前は様子見だったビジネスオーナーも参入し始めています。


美团のライブ配信は、地元商店のプロモーションに特化しており、eコマースプラットフォームのように全国規模のユーザーを対象とするわけではなく、地元の3~5キロメートル圏内のユーザーに焦点を当てています。

これにより、美团は低コストで高い変換率を達成し、ビジネスオーナーにとっても費用対効果の高いプロモーション手段となっています。

今後、美团のライブ配信はさらなる商業化に向けて発展し、流通量と運営の効率化に重点を置いていくと見られています。

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