概要
ハイブランドECの市場が困難に直面している中、Net-a-Porter中国は2025年春夏シリーズからの事業清算を発表しました。これに続いて、他の多くのハイブランドECプラットフォームも経営難に直面しています。しかし、中国市場のハイブランド消費は今後も増加する見込みであり、新たな戦略と技術革新がハイブランドECの未来を切り開く鍵となるでしょう。
Net-a-Porter中国の解散
Net-a-Porter中国は、2025年春夏シリーズから新規注文を停止し、2025年3月までオンライン事業を継続する予定です。この背景には、親会社である風茂貿易（上海）有限公司が解散を発表したことが影響しています。風茂貿易は、カルティエの親会社であるリシュモングループとアリババの合弁企業であり、YNAP（Net-A-PorterとYooxの統合プラットフォーム）の中国事業を運営していました。
Net-a-Porterの経営難は、リシュモングループがYNAP事業の売却を検討していることからも明らかです。2024年度の財報によれば、YooxNet-A-Porterの売上は14%減少しています。消費者の視点から見ると、618セール期間中に行われた大幅な割引がその証拠です。
ハイブランドEC全体の衰退
Net-a-Porter中国だけでなく、他のハイブランドECプラットフォームも同様に困難に直面しています。Farfetchは破産寸前まで追い込まれた後、韓国のCoupangに5億ドルで買収されましたが、依然として赤字状態です。また、中国唯一のハイブランドEC上場企業である寺庫も、NASDAQからの退場手続きを開始されています。
ハイブランドは高級感と独自の価値を重視するため、ECプラットフォームとは必ずしも相性が良いとは言えません。消費者は実店舗での買い物体験やサービスを重視し、オンラインではその魅力を完全に感じることができません。
ハイブランドECの未来
しかし、ハイブランドECには依然として大きな潜在力があります。中国市場のハイブランド消費は今後も成長が見込まれており、ハイブランドECも新たな成長機会を掴むことができます。高端ブランドとの独占的な提携やカスタマーサービスの向上、技術革新を通じて、新たなビジネスモデルを構築することが求められています。
例えば、LVMHはアリババとの提携を強化し、個別化されたサービスを提供しています。また、Ballyは小紅書上での公式ポップアップストアを成功させ、消費者との新しい接点を開拓しています。こうした戦略的な取り組みが、ハイブランドECの新たな道を切り開く鍵となるでしょう。
結論
ハイブランドEC市場は困難な状況にありますが、新しい戦略と技術革新を通じて、再び成長を遂げる可能性を秘めています。ハイブランドブランドと消費者の信頼関係を構築し、オンラインとオフラインの融合を図ることで、ハイブランドECの未来は明るいものになるでしょう。
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